新营销模式下的思考:2021年微信、抖音流量平台解析

2021年,流量为王的时代(www.pgnk.net)。哪些平台能继续称霸一方?占据主流市场呢?

微信基于庞大的用户群体,已经是独领风潮的一方,从即讯时代到内建游戏,从小程序 到微信支付,一站式解决用户生活娱乐需求,强大而又丰富的功能,让它自然成为一方霸主。而隔壁的密友微博则是热搜吃瓜的舆论广场。另一方面,遥遥升起的短视频开始超车,以超迅速的增长见闻,熟知的抖音APP,以大数据机制斩获广大的年轻群体和创作用户者。长视频以B站为代表的新生力量值得期待!窥探谁才是2021真正的社交场。今天跟大家简单梳理一下微信和抖音平台的营销阵地!

2021年初,微信已更新最新8.0版本,伴随十周年的诞生之际,微信已经演变成一个庞大的社交生态,不仅能社交,还能进行商业交易。也是企业布局公域和私域的重点布阵地。

未来微信的生态战略布局

今年年初,2021微信公开课PRO“WeBuild激发”在广州举办。上午的主论坛环节,微信官方分别开讲了小程序、微信支付、企业微信、搜一搜、小游戏、视频号六大业务。微信负责人、腾讯公司高级副总裁张小龙在“微信之夜””演讲里释放了一些重要的战略信息:

1. 视频号直播终于开始有公域流量了,而且可能以亿计的用户。

2. 社交分发是现在,算法推荐是未来。有公号、有私域的玩家可能抢得先机,但能把内容做好的人才能赢得未来。

3. 未来视频号会打通小程序,因为生态开放是微信的根本性原则。

2021年,微信生态最值得关注的机会点,一个是视频号,另一个就是私域流量。

视频号是新的流量增长点,私域流量则是最高效的变现转化方式,而且两者可以完美结合。

2021年上半年互联网广告收入排行中,抖音、今日头条,微信(朋友圈)位列前三

抖音构建了视频的综合生态营销地

除了快消的娱乐时长,抖音用户还可以一站式消费、在抖音电商购物、景点打卡。从娱乐方式到全方面的社交提升,抖音逐渐打造一种新的视频生活场景。

抖音的生态战略和用户关系

北京字节跳动的CEO张楠讲到抖音的意义:抖音是由每一个人构成,所以抖音是有生命力的,抖音一直在成长,我曾经希望它是“视频版的百科全书”,希望成为“一扇窗户”,但今天,是大家让抖音拥有了无限可能,它连接彼此,连接信息,连接服务。

所以抖音在营销战略上,依旧是依靠“线上社会”的大愿景下,在商业圈持续打造“综合的视频营销生态平台”,为用户、创作者、企业创作提供更好的娱乐、直播、创作生态的新趋势。更为企业营销带来更多的新机会。

2020年抖音用户的日活数据

抖音的营销定位:

商业流量产品

  • 抖音黄金曝光产品:打造第一视觉冲击
  • 品效模式探索:深化品牌影响力 打破合约广告限制
  • 信息流产品:覆盖用户场景触达,精细化信息渗透
  • 抖音内容加热:原生视频传播,覆盖多样营销目标
  • 直播引流:直播意向人群触达 持续曝光引流
  • 短视频创新互动:基于营销需求定制创意 增强互动参与感
  • 直播多样化互动玩法:助力原生直播提升用户活跃度
  • 搜索产品:全域营销的枢纽,品牌的第二增长曲线
  • 附加功能:多样性组件助力品牌传播

抖音5大营销模型:抖音聚焦了5大经营场景,即流量经营、内容经营、阵地经营、闭环经营、营销科学。每个阵地都拥有强大的营销体系。

根据最新的广告收入,字节跳动CEO梁汝波,披露该公司2020年的财务情况和最新业务数据。材料显示,字节跳动公司2020年实际收入达2366亿元,同比增长111%。

小结:所以在这个流量为王的时代里,每个强大的社交媒体都有自己的平台特色。它们汇聚了不同的人群,兴趣和圈层,为品牌提供了新的营销之地。未来,社交场会继续如何演变?让我们拭目以待!

腾讯头条百度等全网整合数字营销服务

我们是小蝉传媒,专注于互联网效果广告、数字广告、数字媒体及游戏生态展开业务布局。深耕互联网广告营销生态,以全网一站式营销联动的解决方案助力企业价值的实现。

致力让传播变得更高效! 更多营销案例和信息流推广请关注我们!

公司名称:济宁合创机械有限公司
主营产品:小挖掘机